Eesti moebränd Maison Beast ja Varjupaikade MTÜ ühendasid jõud kampaaniaks „Hea süda on alati moes”. Kampaania peategelasteks on trendikad noored ja segavereline varjupaigakoer Milli, kes tõestab, et kõige stiilsem kaaslane ei pea olema tõukoer.

Kampaania visuaalides poseerib Milli koos moekalt riietatud paariga industriaalsetes tehaseoludes. Kontrast moemaailma esteetika ja varjupaigakoera vahel kannab lihtsat sõnumit: kuigi mood muutub, ei lähe hea süda kunagi moest.

Foto: Nikita Turok

Maison Beast on Eesti tänavamoebränd, mis on tuntud julge disaini, mängulise eneseväljenduse ja tavapäraseid moereegleid eirava lähenemise poolest. Brändi asutaja ja loovjuhi Michael Burichi sõnul oli kampaaniaga liitumine loomulik otsus. „Kui meid kampaanias osalema kutsuti, ütlesime kohe jah. Stiil ei väljendu ainult riietuses, vaid ka meie igapäevastes tegudes, lahkuses ja hoolivuses. Kogu meie bränd on üles ehitatud lojaalsusele ja julgusele ning koerad kehastavad neid omadusi sageli palju paremini kui inimesed,“ sõnas Burich.

Kogu meie bränd on üles ehitatud lojaalsusele ja julgusele ning koerad kehastavad neid omadusi sageli palju paremini kui inimesed.

Kampaania murrab arusaama, et koera valikul peaks määravaks saama tema tõug. Segaverelised koerad on tõeliselt ainulaadsed, sest igaüks neist on kordumatu segu erinevatest tõugudest, iseloomujoontest ja välimusest. „Tahame näidata, et varjupaigakoerad on kõige ägedamad kaaslased, kellega koos kohvikusse minna ja lihtsalt elu nautida. Nad ei vaja tõupabereid. Nad vajavad inimest, kes neile võimaluse annab,“ ütles Varjupaikade MTÜ kommunikatsioonijuht Anni Anete Mõisamaa.

Foto: Nikita Turok

Praegu on Varjupaikade MTÜ hoole all 23 koera. Igaühel neist on oma iseloom, minevik ja unistus inimesest, kelle kõrval oma ülejäänud elu veeta.

• Varjupaikade koertega saab tutvuda siin.